O menor nível de desemprego da série histórica registrada pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística) e o início da isenção do Imposto de Renda para quem ganha até R$ 5 mil por mês não foram suficientes para alavancar a popularidade do presidente Lula (PT) porque há uma frustração majoritária do eleitorado com um cenário de “pleno emprego, mas poder de consumo muito baixo”.
Essa foi a leitura feita pelo marqueteiro político Juarez Guedes em entrevista ao programa Como Ganhar uma Eleição, diponível no canal da IstoÉ no YouTube. “Há um cansaço muito estabelecido, especialmente nos grandes estados brasileiros“, avaliou o estrategista das campanhas eleitorais do governador da Paraíba, João Azevedo (PSB), e do ex-prefeito de São Bernardo do Campo Marcelo Lima, pela qual venceu o Polaris, principal premiação de marketing político da Europa, em 2025.
Para Guedes, o sentimento de frustração se sobrepõe mesmo à polarização estabelecida entre Lula e o bolsonarismo, representado na disputa de 2026 pelo senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ). “Há uma parcela hiper-engajada [do eleitorado], tanto de esquerda quanto de direita, que faz mais barulho, mas as pesquisas qualitativas mostram que o grau de informação do eleitor é de alguém que está completamente distante do processo [eleitoral]”.
Redução de rejeição faz Flávio empatar com Lula
Pesquisa Datafolha divulgada no sábado, 7, mostrou o petista com 38% das intenções de voto no primeiro turno, contra 32% do filho mais velho do ex-presidente Jair Bolsonaro (PL), que empatou tecnicamente com o incumbente na simulação de segundo turno, em 46% a 43% — no embate, 11% pretendem votar em branco, anular o voto ou não se decidiram.
O marqueteiro avaliou que o avanço de Flávio é explicado por erros do PT e pelo movimento de moderação de discurso do senador — ao contrário do que seu pai fez na derrota de 2022 — em busca de atrair os eleitores que estão frustrados e alheios à polarização. “A sacada para diminuir rejeição é posicionar mais ao centro, para ter uma amplitude maior e buscar os 10% que, de fato, vão se mover para um lado ou para o outro e decidir a eleição“, afirmou.
Quem é Marcello Natale
Eleito um dos 100 marqueteiros políticos mais influentes do mundo pela revista americana Washington Compol, Guedes é diretor regional Norte-Norteste do Camp (Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político). Foi o estrategista das campanhas eleitorais de João Azevedo ao governo da Paraíba e de Marcelo Lima à prefeitura de São Bernardo do Campo, ambas vencedoras, e ganhou nove troféus no Polaris Awards 2025.