A Allianz Brasil anunciou nesta sexta-feira, 10, que decidiu deixar de nomear o estádio do Palmeiras, citando “nova estratégia de marketing local”.
“A companhia deixará de nomear o Allianz Parque, após firmar um acordo amigável e colaborativo com a WTorre para antecipar o encerramento do contrato. Ao longo de 13 anos, a arena se consolidou como o case de naming rights mais bem-sucedido do Brasil, estabelecendo um marco no país e inspirando outras empresas a nomearem estádios em diferentes regiões. É importante destacar que essa é uma decisão local, que não afeta a família de arenas do Grupo Allianz em outros países”, afirmou a empresa.
A assinatura do contrato entre a Allianz e a WTorre aconteceu em 2013. A arena foi inaugurada em 2014.
No mercado, o Nubank é citado como o potencial substituto para assumir o naming rights do estádio.
Procurado pela IstoÉ Dinheiro, o Nubank não comentou o assunto.
Novas frentes da seguradora
A Allianz afirma que os investimentos da marca em marketing serão ampliados e destinados a mídia, esportes, cultura e sustentabilidade, em âmbito nacional.
Em 2025, a Allianz Brasil alcançou faturamento de cerca de R$ 12 bilhões, com crescimento de 23% sobre o ano anterior.
Segundo a empresa, o plano prevê o reforço da presença em mídia tradicional e digital, além da ampliação de patrocínios e parcerias, mantendo o pilar de esporte e incorporando cultura.
“Vivemos um período de crescimento acelerado e expansão territorial e decidimos encerrar esse ciclo para iniciar uma nova fase, com foco em ações que nos aproximem ainda mais de clientes, corretores, parceiros e a sociedade de Norte a Sul”, disse, em nota, Eduard Folch, CEO da Allianz Brasil.