Grazi Massafera, de 44 anos, foi apontada como a personalidade mais influente do Brasil na edição de 2026 da pesquisa MIC², sigla para Most Influential Creators, realizada pelo Instituto Ipsos. O levantamento, que ouviu cerca de 2 mil pessoas em diferentes regiões do país, coloca a atriz à frente de outros nomes conhecidos do entretenimento. Jeniffer Nascimento, de 33 anos, aparece na segunda posição, seguida por Fernanda Montenegro, de 96. Entre os cinco primeiros colocados, não há homens.
Mais do que medir popularidade, a pesquisa procurou entender quais personalidades são lembradas pelo público quando o assunto é influência. Para isso, os entrevistados avaliaram nomes a partir de diferentes critérios, chamados de “drivers de influência”. Entre eles estão confiança e inspiração, sucesso, beleza e lifestyle, carisma e autenticidade, conexão com os jovens, diversidade, hábitos saudáveis e engajamento político.
Na soma das categorias, Grazi alcançou 137 pontos. A atriz foi associada principalmente a atributos como beleza, estilo e autenticidade, em uma trajetória que transita entre televisão, cinema, publicidade e lifestyle. O resultado chama atenção para uma mudança na forma como a influência é percebida. Em um ambiente no qual o número de seguidores costuma ser usado como sinônimo de relevância, alcance e capacidade de gerar identificação são aspectos diferentes.
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Para Ana Carolina Gaivota, especialista em imagem e posicionamento, ser conhecido não significa necessariamente exercer influência.
“Ser conhecido é diferente de ser influente. A popularidade faz uma pessoa ser vista. A influência faz as pessoas acreditarem, se identificarem e, muitas vezes, mudarem comportamentos a partir daquilo que ela comunica. É uma relação construída com consistência e confiança”, avalia.
Influência vai além dos seguidores
A ascensão das redes sociais tornou a audiência uma das principais métricas da indústria da influência. Ainda assim, reunir milhões de seguidores não significa, por si só, ter o mesmo impacto sobre as escolhas ou percepções do público. Uma comunidade menor, mas mais engajada e conectada a determinada personalidade, pode produzir uma relação de influência mais consistente.
Grazi construiu ao longo dos anos uma presença que ultrapassa uma única plataforma ou área de atuação. A atriz mantém espaço na televisão, no cinema, na publicidade e no ambiente digital, enquanto preserva uma imagem associada a diferentes momentos de sua carreira.
“As pessoas se conectam com quem transmite autenticidade. Grazi construiu uma imagem que conversa com beleza, elegância e naturalidade, mas também com uma trajetória de crescimento profissional. Quando existe coerência entre discurso, comportamento e imagem, a influência se torna mais sólida”, observa Ana Carolina.
Quando a celebridade vira referência de consumo
A influência também aparece nas escolhas cotidianas. Roupas, produtos de beleza, alimentação, exercícios e destinos de viagem podem ganhar outra dimensão quando associados a uma personalidade que desperta identificação. É nesse ponto que a relação entre celebridades e marcas se torna especialmente relevante.
Segundo Ana Carolina, a decisão de consumir determinada marca pode estar relacionada não apenas ao produto, mas também aos valores atribuídos à pessoa que o apresenta.
“Hoje, uma celebridade influencia porque representa valores. O público observa como ela se veste, como cuida da pele, como treina, o que come e até como se posiciona diante de determinados temas. Essa identificação é muito mais poderosa do que uma publicidade isolada”, diz.
Um cenário que mudou com as redes
O ranking também reflete a transformação pela qual passou o mercado de influência nos últimos anos. Se antes a televisão, o cinema e a música concentravam boa parte da atenção do público, as redes sociais ampliaram o espaço para influenciadores, criadores de conteúdo e personalidades que construíram sua relevância diretamente no ambiente digital.
Nesse contexto, a imagem pública passou a ser formada de maneira mais contínua. Entrevistas, campanhas, publicações e posicionamentos ajudam a construir a percepção sobre uma personalidade, assim como a maneira como ela se apresenta fora dos momentos de exposição.
“Hoje, a influência é construída diariamente. Cada entrevista, publicação, campanha e até o silêncio diante de um assunto comunicam alguma coisa. Não existe mais separação entre imagem pessoal e imagem profissional para quem vive exposto”, afirma Ana Carolina.
O desafio de continuar relevante
Em um ambiente marcado pela velocidade das tendências e pela disputa constante por atenção, viralizar pode ser mais fácil do que construir uma relação duradoura com o público. A permanência de determinadas personalidades em posições de destaque passa, portanto, pela capacidade de manter uma identidade reconhecível mesmo diante das mudanças de comportamento e das novas plataformas.
“Influência não é fazer todo mundo falar de você por um dia. É permanecer relevante porque as pessoas reconhecem uma identidade clara, confiam naquilo que você representa e enxergam coerência ao longo do tempo. Esse é o ativo mais valioso de uma imagem pública”, conclui Ana Carolina.
