A pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy e divulgada com exclusividade pela CNN Brasil nesta segunda-feira (11), analisou a percepção global do Brasil sobre diversos segmentos, desde imagem e reputação, passando pelo ambiente político e de negócios, estilo de vida, agricultura, turismo, entre outros.
Trata-se da maior pesquisa sobre a reputação do Brasil já produzida. Foram entrevistados pela OnStrategy 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online — entre cidadãos, executivos de empresas, jornalistas, influenciadores e autoridades entre outubro de 2025 e março de 2026.
O levantamento mostra que o Brasil possui uma identidade forte, mas falha na construção de uma narrativa no entorno da segurança pública. O estudo mostra, ainda, que o país enfrenta, entre outros desafios, um problema de narrativa, em que a grandeza conhecida internamente não é devidamente projetada para o mundo.
Brasileiros e estrangeiros foram ouvidos e resumem o país como um local bonito e repleto de possibilidades, mas que enfrenta paradoxos significativos.
Alguns dos pontos positivos do país estão nas belezas naturais, que fazem do turismo o principal motor de imagem. Contudo, a insegurança pública é identificada como a barreira crítica que impede o crescimento da reputação nacional.
Como o Brasil é visto
Quando questionado sobre como avaliam a imagem do país, em uma escala de 0 a 10, o Brasil possui uma nota de imagem e reputação interna superior a externa.
Os dados indicam que os brasileiros têm uma visão melhor sobre o país do que os gringos. Veja notas:
Nota sobre a percepção interna da “imagem e reputação do Brasil”: 6,9
Nota sobre a percepção externa da “imagem e reputação do Brasil”: 6,3
Contudo, o mesmo levantamento apresenta um dado antagônico ao que avaliou a visão sobre a imagem do país. Quando perguntados sobre admiração e confiança, o resultado é diferente. São os gringos, neste caso, que avaliam melhor o país.
Nota sobre a percepção interna em “admiração e confiança”: 5,8
Nota sobre a percepção externa em “admiração e confiança”: 6,2
Desafios do Brasil
A segurança e o estilo de vida são os maiores entraves, com a pior pontuação externa, visto como um “teto invisível” que limita o crescimento da imagem do país. A percepção sobre violência é a mais mal avaliada na opinião externa.
Os entrevistados revelam que os brasileiros e os estrangeiros enxergam que o Brasil é um país vulnerável neste sentido. A pesquisa classifica notas entre 4 e 5,9 como indicativos de vulnerabilidade.
Nota sobre a percepção interna em Segurança Pública: 5,4
Nota sobre a percepção externa em Segurança Pública: 4,4
Os dados também apontam deficiências no ambiente político, econômico e social, e questões como governo e liderança. As percepções são semelhantes sobre a política e condução econômica e social.
Nota sobre a percepção interna em “ambiente político, econômico e social”: 5,3
Nota sobre a percepção externa em “ambiente político, econômico e social”: 5,2
A compreensão sobre o governo e as lideranças brasileiras também são similares:
Nota sobre a percepção interna em “governo e liderança.”: 5,4
Nota sobre a percepção externa em “governo e liderança.”: 5,3
Pesquisa Marca Brasil na CNN
As entrevistas internacionais da pesquisa foram feitas com cidadãos do México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.
Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy é uma consultora multidisciplinar de brand value management, focada na criação, construção e otimização do valor econômico e financeiro de negócios e marcas.
A partir deste segunda-feira (11) e ao longo desta semana, o portal da CNN Brasil e seus perfis nas redes sociais irão divulgar uma série de conteúdos com detalhes da pesquisa. Na TV, a CNN Brasil dá largada na cobertura no CNN Prime Time, a partir das 20 horas, com apresentação de Márcio Gomes. O jornal exibe uma série de quatro episódios temáticos que trazem os dados inéditos e os desdobramentos do estudo global.
A cobertura especial da CNN Brasil se encerra no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo, de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck. Dividida em blocos temáticos, a atração debaterá com especialistas os impactos desses achados para a economia, política, agronegócio e segurança pública.